众所周知,垂直网站的人群比较细分,接入淘宝客可以说是一大难点,但是有一家垂直网站却玩的风生水起,它就是虎扑识货。识货是虎扑旗下专门做高性价比商品导购的网站,聚集了大量热爱购物、喜欢运动的网友。运动鞋频道推出的《NBA每日球鞋观察》、《识货周刊》等栏目,为用户提供最专业的运动鞋选购意见。在2014年,识货通过淘宝联盟全年销售金额达到2亿元人民币!
“刚开始,我们使用了淘宝联盟的淘点金点击组件推广,通过人工运营的方式,将编辑挑选的商品链接自动转化为淘宝客推广链接。但是随着体量不断增大,编辑挑选商品的成本越来越高,”识货负责人说,“不过现在,通过淘宝联盟的新产品互动招商,很好的解决了这个问题。”
原来淘宝联盟的互动招商,是最新上线的定向招商产品,淘宝客可以设置不同纬度的要求,比如类目、价格、佣金等,向符合要求的商家定向招商,有效建立了淘宝客和卖家之间的沟通渠道。“现在通过互动招商,我们可以很容易的找到我们需要推广的品类,比如男装、户外运动等,并且有不错的价格和佣金收入”
年关将近,淘宝联盟通过互动招商推出的“超级年货节”活动,也让识货获得了2015年第一轮成功,对此负责人万先生进行了总结和分享。
1、找到活动与网站用户的契合点
推广过程中,识货秉承一切为了用户的理念,一边鼓励用户输出UGC,一边收集用户反馈。正值年关,用户对年货的需求急剧上升,活动推出后,识货积极引导用户通过分享购物愿望清单等方式,互相影响购物决策力。“年货节”的推广获得了网友认可,服饰及零食酒水类销量猛增。其中,休闲鞋服、运动户外、零食酒水类目各占34%、24%及9%,成为最受识货用户欢迎的类目。
2、巧用单品下载功能
本次年货节活动,识货并不是简单的推广活动页面,而是使用鹊桥强大的单品下载功能,发布招商活动后,将审核通过的商品下载到本地,以单品的形式进行推广。通过鹊桥下载的单品,不仅按照活动佣金结算,而且已经批量生成了淘宝客推广链接,使用起来非常方便;
3、复制以往成功经验
去年双十一,识货发现官方EXCEL在网友间的传播能力非常强,本次年货活动,识货铺开推广渠道,覆盖到官方QQ群、官方微信、微博、主要广告位等,累计下载1万余次。另外还独家开发EXCEL搜索框,让网友能一键搜到想要的商品,目标清晰。此外,针对EXCEL开发了独家比价软件,加强网友的购买决策力。
4、卖家定向推广,提高收益能力
互动招商在最近升级了定向佣金结算功能,消费者成交的是活动页面的商品,则按照卖家报名的活动佣金结算,如成交的是未参与活动的商品且该该淘宝客参加卖家的定向计划,则按照定向计划结算!所以,本次年货活动,虎扑也着重针对了参与定向计划的卖家发起招商,佣金收益自然提升了很多。
5、加大流量覆盖
首先,主要资源推广位全覆盖。识货置顶帖连续一周置顶“超级年货节”专题。置顶帖是识货的顶级推广位之一,是用户打开网站后首先引入眼帘的区块。每日点击量达到4-5万,转化率高达70%左右。置顶帖将同步APP,覆盖大量移动端用户。与此同时,识货“发现频道”紧急调整策略,优先审核网友爆料“超级年货节”的相关商品,保证频道首页“年货节”商品覆盖量达50%。最后,将“超级年货节”融入识货独家专题模板进行定向推广,引入精准流量。
2015年第一个大型活动,造成了“多赢”的美好局面:用户得到购物实惠,卖家达到赢利目标,识货能为消费者推荐高性价比的商品,多方共赢。通过互动招商,让垂直类网站的推广更加无缝对接,相信越来越多的垂直网站,可以通过互动招商与淘宝联盟结下鹊桥之缘。
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《魔兽世界》大逃杀!60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线
暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容,新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线,届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。
艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕,并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时,他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中,玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动,其中包含极高的风险和史诗级的奖励。
《强袭风暴》不是普通的战场,作为一个独立于主游戏之外的活动,玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》,不分职业、不分装备(除了你在赛局中捡到的),光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式,玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前,可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹,《巨龙崛起》和《魔兽世界:巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。
更新日志
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